Shoulder Apresenta Novo Conceito Em Pop-up Inédita No Shopping Iguatemi

A Shoulder inaugurou sua primeira pop-up store em São Paulo, no piso Faria Lima do Shopping Iguatemi. Aberta até o dia 31 de março, a loja temporária de 64 m² antecipa o novo projeto arquitetônico da marca na capital e integra a estratégia de reposicionamento iniciada em 2023, que orienta o branding, a arquitetura e o plano de expansão da empresa.

Instalada no piso Faria Lima do shopping, a operação ocupa 64 m² e funciona como uma prévia do novo projeto arquitetônico que será aplicado na loja permanente após a reforma. A pop-up foi concebida como um grande provador — uma leitura ampliada do espaço considerado o centro da experiência da cliente e um dos pilares da marca desde sua fundação, em 1980.

Assinado pela arquiteta Renata Gaia, responsável pelo projeto arquitetônico da Shoulder, o ambiente traduz o conceito de Roupa boa®, definido pela marca como o prazer de encontrar peças que façam sentido para o corpo, a idade e as necessidades de cada mulher. Tecidos, cortinas e superfícies macias criam uma atmosfera sensorial e acolhedora, com a proposta de desacelerar o tempo e estimular a experimentação. “A pop-up foi pensada como um espaço contínuo. Trabalhamos com tecidos, cortinas e superfícies macias para criar camadas de conforto e transformar cada área da loja em parte da experiência de vestir”, afirma Renata Gaia.

A iniciativa também reforça o papel estratégico de São Paulo no plano de crescimento da marca. Além de manter o relacionamento com o público durante a reforma da unidade fixa, a pop-up antecipa os próximos investimentos previstos para a capital e integra o maior processo de expansão da história da empresa.

http://www.shoulder.com.br

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