Riachuelo inaugura loja na Oscar Freire com referências ao Copan 

A Riachuelo inaugurou uma nova unidade na Rua Oscar Freire, nos Jardins. São 416 m² distribuídos em três andares, num espaço que mistura moda, arte, música e design e busca dialogar com a identidade de São Paulo. A loja consolida o novo conceito de varejo da rede na capital paulista, formato estreado na pop-up store de Pinheiros e que deve ser levado, aos poucos, para as mais de 300 unidades da marca no país.
As referências à cidade aparecem em vários detalhes do projeto. O mobiliário tem formas inspiradas nas curvas do Edifício Copan, o diretório da loja usa placas de rua como recurso visual e o piso remete ao tradicional revestimento paulistano. Uma parede de exposição reúne fotografias de Fernando Mendes, Tauana Sofia e Pedro Napolinário, que retratam o dia a dia da metrópole.
Logo na entrada, o cliente encontra um espaço aberto com produtos renovados a cada quinze dias, uma estação para personalização de presentes e quadros bordados por artesãs de Timbaúba dos Batistas, no Rio Grande do Norte. No mezanino, dedicado à linha Pool, ficam um provador preparado para a gravação de conteúdo e uma área de convivência com vitrola e discos de vinil. O andar também abriga o coletor do Pool Loop, projeto de reciclagem e economia circular voltado a peças de jeans usadas.
O terceiro andar é dedicado ao público masculino e recebe a primeira Store in Store da D-Ultras, linha de básicos com apelo tecnológico e foco em conforto. O piso conta ainda com um lounge com café em cápsulas, de autosserviço.
A abertura faz parte do plano de expansão da companhia, que prevê a inauguração de catorze lojas e a reforma de outras sete ao longo do segundo semestre de 2026. Para a Riachuelo, voltar à Oscar Freire neste momento é um marco: a rua é vista pela marca como um endereço icônico, que pulsa tendência, cultura e comportamento.

Rua Oscar Freire, 693 – Jardins, São Paulo
@riachuelo